International Marketing: Karriereleitfaden (2025)

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Wenn Sie die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen in neuen globalen Märkten interessant finden, sollten Sie eine Karriere im internationalen Marketing in Betracht ziehen. Dieses wachsende Feld bietet vielfältige und spannende Jobmöglichkeiten in verschiedenen Ländern. Sie können als Marktforschungsanalyst, Brandmanager, Marketingleiter und vieles mehr arbeiten. 

Dieser Leitfaden untersucht, wie sich internationales Marketing vom nationalen Marketing unterscheidet und erläutert die Vorteile der Expansion auf globale Märkte. Sie lernen einige wichtige Prinzipien des internationalen Marketings kennen, erfahren, was internationale Marketer tun und wie Sie diese spannende Karriere verfolgen können. 

Was ist internationales Marketing?

Marketing bedeutet, Menschen, Gruppen oder Organisationen zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Internationales Marketing beinhaltet die Expansion auf globale Märkte. Um internationales Marketing besser zu verstehen, lernen Sie, es vom nationalen Marketing abzugrenzen. 

Nationales vs. internationales Marketing

Wenn ein Unternehmen nationales Marketing betreibt, finden alle Marketingaktivitäten innerhalb eines Landes statt. Die Mitarbeiter des Unternehmens befolgen dieselben Marketingrichtlinien und -verfahren. Sie verwenden dieselbe Währung und sprechen im Geschäftsverkehr in der Regel dieselbe Sprache. 

Wenn ein Unternehmen internationales Marketing betreibt, erweitert sich der Umfang der Marketingaktivitäten vom Heimatland auf ein oder mehrere weitere Länder. Internationales Marketing umfasst unterschiedliche Sprachen, Währungen und Kulturen, daher unterscheiden sich die Marketingrichtlinien und -verfahren der einzelnen Länder.

Vor der Expansion auf globale Märkte müssen Unternehmen bereit sein, mehr Zeit und Geld zu investieren, als dies bei einer Expansion im Heimatland der Fall wäre. Unternehmen müssen außerdem Folgendes berücksichtigen:

• Zugang zur Technologie

• Kaufgewohnheiten der Menschen im jeweiligen Land 

• Kosten im Zusammenhang mit der Erweiterung

• Markttrends

• Ausländische Märkte

• Internationaler Handel

• Kulturelle Unterschiede

• Verbraucherverhalten

• Einfluss der Regierung

Was sind die Vorteile eines globalen Marketingansatzes?

Fortschritte bei der Herstellung und Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen haben die globale Expansion für mehr Unternehmen ermöglicht. Internationales Marketing bietet Unternehmen Vorteile, da es ihnen ermöglicht, ihren Kundenstamm zu erweitern, was zu höheren Gewinnmargen führen kann. Die Expansion in andere Länder hilft Unternehmen zudem, ihre Zahlungsfähigkeit zu erhalten, wenn die Wirtschaft in einem Land schwächelt. Weitere Vorteile des internationalen Marketings sind:

• Die Chance, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, die sich auf dem Heimatmarkt eines Unternehmens nicht mehr verkaufen

• Die Gelegenheit, die Unternehmensmarke zu stärken oder neu zu erfinden

• Weniger Wettbewerb für ein Produkt oder eine Dienstleistung

• Neue Finanzierungsquellen

Internationales Marketing kann nicht nur Unternehmen helfen, sondern auch neuen Communities zugutekommen. Beispiele für Community-Vorteile sind:

• Bessere kulturelle und soziale Beziehungen zwischen den Ländern

• Verbesserter Lebensstandard für die Mitglieder einer Community

• Erhöhtes Wirtschaftswachstum und höhere Steuereinnahmen

• Weitere Stellenangebote 

Was ist ein Beispiel für internationales Marketing?

Ein Beispiel für erfolgreiches internationales Marketing ist McDonald's. Das Unternehmen betreibt über 38.000 Filialen in mehr als 100 Ländern und ist unter anderem aufgrund seiner konsistenten Markenbotschaft und der Konzentration auf lokale Vorlieben und Normen erfolgreich [1]. Überall, wo es einen Big Mac gibt, schmeckt er gleich. So kann das Unternehmen eine konsistente Markenbotschaft und ein konsistentes Erlebnis vermitteln. Um in verschiedenen Märkten erfolgreich zu sein, passt McDonald's seine Speisekarte auch an lokale Geschmäcker und Werte an. In Indien beispielsweise, wo der Verzehr von Rindfleisch für viele Menschen aus religiösen Gründen verboten ist, bietet McDonald's einen Chicken Maharaja Mac an – eine Hühnerversion des bekannten Sandwiches. 

Grundsätze der internationalen Marketingstrategie

Weltweit erfolgreiche Unternehmen befolgen unabhängig vom Standort häufig einige grundlegende Richtlinien. Im Folgenden finden Sie einige Grundsätze des internationalen Marketings. 

• Kennen Sie Ihren Kunden.

• Seien Sie bereit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an die Bedürfnisse des Kunden anzupassen.

• Seien Sie bereit, die Verpackung eines Produkts zu ändern, um sie besser an den Markt anzupassen.

• Passen Sie Ihre Botschaft bei Bedarf an.

• Nutzen Sie lokale Ressourcen, insbesondere Menschen.

• Sorgen Sie für eine einheitliche Preisgestaltung auf den globalen Märkten.

• Stellen Sie sicher, dass das internationale Marketing einen konstruktiven Einfluss auf die Community hat.

• Geben Sie neuen Communities etwas zurück, indem Sie wohltätig sind oder sich ehrenamtlich engagieren.

Was macht ein internationaler Marketer?

Als internationaler Marketer sind Sie für die weltweite Vermarktung und den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens verantwortlich. Vor der globalen Expansion müssen Sie so viel wie möglich über eine neue Gemeinde, ihre Bürger, ihre Regierung und ihre Geschäftspraktiken erfahren. 

Typische Arbeitsumgebung

Sie können als internationaler Vermarkter in verschiedenen Branchen wie Einzelhandel, Energie, Pharma oder Technologie arbeiten. Unabhängig von Ihrer Position arbeiten Sie wahrscheinlich von einem Büro aus. Da häufiges Reisen erforderlich ist, können Sie jedoch auch von mehreren Büros aus arbeiten. Im Rahmen Ihrer Recherche müssen Sie möglicherweise auch neue Gemeinden erkunden und mit Einheimischen interagieren. 

Erforderliche Fähigkeiten 

Um im internationalen Marketing erfolgreich zu sein, benötigen Sie spezifische berufliche und technische Fähigkeiten. 

Zu den beruflichen Fähigkeiten, die Ihnen als internationaler Marketer von Nutzen sein können, gehören:

• Analytisches Denken

• Liebe zum Detail

• Kreativität

• Neugier

• Empathie für andere

• Mündliche und schriftliche Kommunikation

• Führung

• Organisatorische Fähigkeiten

• Problemlösungsfähigkeiten

Zu den guten technischen Fähigkeiten, die ein internationaler Vermarkter haben sollte, gehören:

• Texterstellungs- und Redaktionsfähigkeiten

• Erfahrung im Webdesign

• Erfahrung mit Projektmanagement- Software

• Digitale Marketingfähigkeiten

• Erfahrung im Social Media Marketing

• Kenntnisse in Datenanalyse

• HTML-Kenntnisse 

• SEO-/SEM-Kenntnisse

Allgemeine Aufgaben

Bestimmte Aufgaben im internationalen Marketing sind in vielen verschiedenen Positionen üblich. Zu Ihren Aufgaben gehören unter anderem: 

• Durchführung gründlicher Recherchen unter Einbeziehung ausländischer Märkte und Kulturen

• Gestaltung von Broschüren oder Katalogen zur Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen

• Erstellen und Verfolgen von Marketingbudgets

• Beratung bei der Entwicklung von Produkten oder Dienstleistungen

• Beratung von Vertriebsleitern

• Analyse von Verbrauchertrends und Erstellung von Umsatzprognosen

• Erstellen von Marketingkampagnen

• Umgang mit Verträgen und anderen wichtigen Dokumenten

So steigen Sie ins internationale Business-Marketing ein 

Wenn Sie sich für internationales Marketing entscheiden, können einige Schritte den Prozess erleichtern. Sie können einen Abschluss erwerben, Marketingerfahrung sammeln, Ihr Netzwerk aufbauen und eine professionelle Zertifizierung in Betracht ziehen.

Machen Sie einen Abschluss. 

Die beste Vorbereitung auf eine Karriere im internationalen Marketing ist ein Hochschulabschluss. Zu den gängigen Studienbereichen gehören:

• Werbung

• Betriebswirtschaftslehre

• Unternehmensführung

• Digitales Marketing

• Marketing

• Marktforschung

• Öffentlichkeitsarbeit

• Vertriebsmanagement

Sie können einen Abschluss einer höheren berufsbildenden Schuleerwerben, der etwa ein bis zwei Jahre dauert, oder einen Bachelor-Abschluss, der etwa drei bis vier Jahre dauert. Je nach gewünschter beruflicher Position können Sie einen Master-Abschluss oder eine Promotion anstreben. Mit diesen Abschlüssen können Sie sich auf einen bestimmten Bereich des internationalen Marketings spezialisieren, beispielsweise auf Brandmanagement oder Marketingstrategie. 

Weitere Ausbildungsmöglichkeiten für eine Karriere im internationalen Marketing sind die Teilnahme an einem Auslandsstudienprogramm oder die Bewerbung um ein Praktikum im internationalen Marketing. 

Sammeln Sie Marketingerfahrung. 

Um Erfahrungen für eine Karriere im internationalen Marketing zu sammeln, empfiehlt es sich, mit einer Einstiegsposition in einer lokalen Marketingfirma oder -abteilung zu beginnen. Eine Position als Marketingassistent oder Marketingkoordinator kann Ihnen helfen, die Fähigkeiten zu entwickeln, die Sie für Ihre Karriereziele benötigen.

Bauen Sie Ihr Netzwerk auf.

Ob in der Schule oder im Beruf: Nutzen Sie jede Gelegenheit, ein berufliches Netzwerk aufzubauen. Neue Kontakte können Ihnen später beim beruflichen Aufstieg helfen. Versuchen Sie diese Strategien, um ein professionelles Netzwerk aufzubauen:

• Bauen Sie gute Beziehungen zu Hochschulprofessoren, Beratern und Kollegen auf.

• Geben Sie Ihr Bestes, um Arbeitgeber bei der Arbeit zu beeindrucken.

• Erstellen Sie Profile auf professionellen Social-Media-Websites.

• Treten Sie Berufsverbänden und Ehrenverbänden bei.

• Besuchen Sie Jobmessen und andere karrierebezogene Veranstaltungen.

Erwägen Sie Berufszertifikate. 

Professionelle Zertifikate zeigen Arbeitgebern, dass Sie bereit sind, für eine Stelle mehr zu leisten. Ein Zertifikat soll berufliche Fähigkeiten in kürzerer Zeit als ein Studium entwickeln oder stärken. Die Bearbeitungszeit für Zertifikate kann von wenigen Wochen bis zu mehreren Monaten variieren. Der Erwerb eines relevanten Zertifikats kann Ihre Berufsaussichten verbessern, wenn Sie eine Karriere im internationalen Marketing anstreben. Auf Coursera finden Sie zahlreiche professionelle Zertifikate, die Ihren Lebenslauf aufwerten:

Gehälter im internationalen Marketing

Um zu entscheiden, ob Sie eine Karriere im internationalen Marketing anstreben, ist es hilfreich, die Gehälter verschiedener Positionen zu kennen. Hier sind einige Beispiele für internationale Marketingpositionen und deren durchschnittliche Jahresgehälter in Deutschland . Diese Zahlen stellen das Grundgehalt vor Boni und Gewinnbeteiligung dar.

• Internationaler Marketingmanager: € 50.469 [ 2 ]

• Internationaler Marketinganalyst: € 57.986 [ 3 ]

• Internationaler Marketingberater: € 61.043 [ 4 ]

• Internationaler Marketingleiter: € 77.498 [ 5 ]

• Internationaler Brandmanager: € 60.625 [ 6 ]

Erfahren Sie mehr über internationales Marketing auf Coursera

Um noch mehr über diesen spannenden Beruf zu erfahren, bietet sich ein Kurs oder eine Kursgruppe für internationales Marketing an. Die Spezialisierung Internationales Marketing & branchenübergreifendes Wachstum auf Coursera umfasst fünf Kurse von Professoren der Yonsei-Universität in Korea. Diese Spezialisierung deckt wichtige globale Marketingkonzepte und verschiedene Marktsektoren ab, von Gesundheitswesen und Gastgewerbe bis hin zu Sport und Unterhaltung. Sie erhalten ein Zertifikat, das Sie zukünftigen Schulen oder Arbeitgebern vorlegen können.